從2021年5月亞馬遜封號潮開始，越來越多的中國賣家選擇從第三方平臺轉(zhuǎn)向多平臺運營，建立專屬的獨立站。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2021年，中國企業(yè)在海外建立的獨立站數(shù)量已達(dá)到20萬個，獨立站份額已從2016年的9.8%增長至2020年的20.3%。
從2021年5月亞馬遜封號潮開始，越來越多的中國賣家選擇從第三方平臺轉(zhuǎn)向多平臺運營，建立專屬的獨立站。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，2021年，中國企業(yè)在海外建立的獨立站數(shù)量已達(dá)到20萬個，獨立站份額已從2016年的9.8%增長至2020年的20.3%。
獨立站，即賣家自主建立的跨境電商網(wǎng)站，相當(dāng)于自己專屬的品牌官網(wǎng)，與亞馬遜、eBay、Wish等第三方平臺相對。賣家擁有獨立
域名、網(wǎng)站和經(jīng)營權(quán)，需要自行對接物流、倉儲、支付等平臺，完成更全面的經(jīng)營鏈條。支持開展全渠道的市場營銷推廣，而所獲得的流量、消費者數(shù)據(jù)、品牌影響力均歸賣家所有，不從屬于任何第三方平臺。
相對于過去的平臺賣家以產(chǎn)品為核心，面向公域流量群體投放DSP廣告獲取流量的邏輯，獨立站的玩法是通過搜索引擎、社交媒體、電子郵件、聯(lián)盟、網(wǎng)紅達(dá)人等多種途徑，將消費者引流至獨立站，然后促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
從這一點來說，獨立站就像國內(nèi)的“私域”，核心要義是對用戶消費數(shù)據(jù)的掌握和分析，從而建立DTC（D2C，Direct-to-Consumer直連消費者）模式，砍掉第三方平臺或批發(fā)零售商等中間成本，通過持續(xù)的數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化用戶體驗，吸引外部流量。因此，獨立站需要不斷拓展私域流量，形成“獨立站+引流”的生態(tài)閉環(huán)。
Forrester Consulting 調(diào)研結(jié)果顯示，擅長利用營銷自動化工具培養(yǎng)潛在客戶的公司，能以33%的低成本獲得超過50%的潛在客戶數(shù)量。
因此，在搭建網(wǎng)站時，選擇搭建營銷型企業(yè)網(wǎng)站，能夠幫助在企業(yè)運營過程中，能夠起到事半功倍的作用。
1、自動繼承
新網(wǎng)企業(yè)云官網(wǎng)「營銷專業(yè)版」會自動繼承原網(wǎng)站的鏈接和收錄，網(wǎng)站重做、升級、改版，歷史收錄將會自動保留，原網(wǎng)站搜索引擎的歷史效果均不會受到影響。
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3、自動優(yōu)化
自動生成搜索優(yōu)化規(guī)則和內(nèi)容，后臺自動設(shè)置TDK，代碼自動更新，同時，自動更新網(wǎng)站地圖和Robots文件。
4、自動更新
可根據(jù)網(wǎng)站自動生成相關(guān)行業(yè)內(nèi)容并發(fā)布，每周保持更新，促進(jìn)收錄和網(wǎng)站權(quán)重提升，并可對自動發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行二次編輯。
5、自動對話
網(wǎng)站有訪客來訪，第一時間會微信提醒，自動打招呼，不用訪客留言也能自動對話，追蹤訪問軌跡，掌握訪客的瀏覽偏好。
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自動識別訪客信息，掌握營銷主動權(quán)，有幾率識別出訪客地區(qū)、來訪渠道、公司信息等內(nèi)容，網(wǎng)站流量越多，獲得的訪客線索也就越多。
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